马年春节将至，满屏红彤彤的“春节限定广告”又占据了消费者的视野，虽然各家都以“独家定制”为宣传点，但究其本质，还是在“走亲戚、送年货、发红包”的传统套路里打转，年轻的Z世代早就不吃这一套了。
当Z世代成为消费市场的绝对主角，情绪消费正以势不可挡的趋势重塑着行业规则。对于电动车这一日常出行“刚需”，每天陪伴年轻“牛马”风雨兼程的“亲密伴侣”，年轻人的期待早已超越了基础代步功能，转而追求情感陪伴与自我表达：要有愉悦驱动、要有风格态度、要科技有爱、还要长久相伴。
电动车中的国民级时尚icon爱玛，凭借“从用户中来，到用户中去”的精准洞察，敏锐捕捉到Z世代用户日益高涨的情绪需求，在2026年CNY营销季以一场“焕新启幕+节点营销+内容共创”的品牌动作，开启了电动车行业年轻化战略升级的新序幕。
从 “口号” 到 “落地”：爱玛锚定年轻化焕新战略路线
爱玛科技在2026年会上宣布2026爱玛品牌全新升级，通过品牌升级、定位升级、价值升级，明确了2026年持续打造时尚年轻化品牌，深度共鸣Z世代，持续深耕“年轻化”市场的战略路线。这并非一句空泛的口号，而是爱玛长期与年轻人“长在一起”的必然选择：Z世代作为独立有个性的群体，不仅对自我有强烈的表达欲望，对生活也有着独特的理解和态度，“热爱每一个生活瞬间”，是他们对“美好生活”最好的注解。
基于这一战略，爱玛马年 CNY 营销的首个落地动作，选择了“卖马”脑洞大开的微电影。其核心逻辑在于，用年轻人的语言体系重构品牌沟通方式，面对春节这样宏大的全民节日，他们需要一种更轻松、更有趣、更鲜活的形式参与其中。
以内容破局，爱玛开始抽象了
CNY营销想要记忆点，抽象成为破圈的法宝。要论近年来能以“横空出世”来形容的抽象代表，非“外星从”组合莫属。这个由张兴朝和李嘉诚两位成员组成的喜剧小队，用天马行空的脑洞和无厘头的演绎，打破了套路化喜剧的桎梏，被《喜人奇妙夜第二季》节目嘉宾李诞称为“噩梦喜剧”。他们的走红，很大程度上是因为其作品提供了纯粹的、无需深刻思考的快乐，精准地切中了当代年轻人在高压生活中寻求解压和释放的需求。
而作为“最懂年轻人”的电动车品牌爱玛，在马年cny携手“外星从” 打造微电影《银河系卖马指南》，亦是甩出一张王牌，与“最受年轻人欢迎”的喜剧明星的强强联合，是重构品牌叙事的一次大胆探索。
为了这一次微电影能够一炮而红，爱玛在传播节奏上也是煞费苦心。在预热阶段，爱玛就通过全网狂欢竞猜的形式，将爱玛“外星推广大使”这个重磅官宣营造的悬念感十足，给足“外星从”排面。
微电影释出，更是让人拍案叫绝！爱玛在马年“卖马”这个谐音梗，乍看很朴实，再看，卖马的范围直接划定银河系，官宣title是外星推广大使，向外星人推销的是芭比粉的爱玛敦敦，整体萌萌哒，却藏不住一点想冲出地球，红遍全宇宙的野心。
两位身穿粉嫩套装的推广大使骑着粉嫩敦敦“星际穿梭”，外星从和外星人上演极限拉扯的的荒诞，紧扣谐音梗和外星从喜剧风格展开的故事，用无厘头画面配合快节奏抽象，制造出强烈的搞怪趣味和破圈传播潜质，精准击中Z世代的笑点与传播欲，让品牌信息在轻松戏谑中完成心智渗透，笑着笑着，就爱上爱玛了。
听劝，与 Z 世代的双向沟通
Z世代的春节消费，早已超越了“买年货、走亲戚”的传统范畴，他们更追求“仪式感”与“社交货币”的双重满足。历来听劝的爱玛，正是精准捕捉到这一需求，实现了与Z世代的无障碍沟通：
借势流量入口：“外星从”凭借抽象的幽默风格，在年轻群体中拥有极高的粉丝粘性，爱玛邀请外星从担任“外星推广大使”，不仅借助明星影响力快速触达目标人群，更通过“外星从”的喜剧标签，为品牌注入年轻、有趣的人格特质。
打造社交货币：充分挖掘《银河系卖马指南》中的“抽象脑洞”台词和画面，提供二次创作的传播灵感，打造春节出行社交货币，“接得住梗，我们就是好朋友了。”让品牌信息从 “单向造梗” 变为“双向共创”，将营销的长尾效应拉的更长。
社会情绪的正向响应：“马年骑爱玛，为热爱加码”春节营销主题、“爱，就马上行动”的品牌主张，与当代年轻人“及时表达、主动生活”的生活态度高度契合。通过微电影的幽默叙事，搭建起品牌、产品和用户之间的情绪共振通道，无论是春节团圆还是朋友聚会，爱玛都能给用户提供治愈与归属感，实现品牌与用户的情感共鸣。
电动车品牌的年轻化未来
爱玛此次马年CNY营销，不仅是一次成功的节日传播，更是电动车行业年轻化转型的重要信号。借助抽象微电影迅速破圈，为出行融入幽默与脑洞元素，通过“年轻化”的内容设计，在情感层面与Z世代用户建立起深度链接，让“热爱”这一表达内核从单一品牌叙事，转化成为一次年轻人群的精神共振。当传统行业遇上年轻消费浪潮，唯有主动破局、大胆创新，才能在时代的浪潮中稳步向前。
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