资生堂从事化妆品开发后第一个问世的产品就是化妆水“Eudermine（红水）”。当时功效说明中有“祛除色斑”这一项，可以说，资生堂从一百多年前就开始追求肌肤的净白和通透。1917年日本第一款美白专用化妆水-抗氧化青瓜水问世。其后，资生堂不断深入美白的相关研究，陆续推出了各种产品。1985年，汇集了护肤和隔离UV的综合性美白系列“UVWHITE（优白）”终于诞生。其定位是提升日本乃至亚洲对美白的关注。自1990年以来，资生堂不断开发新的美白有效成分和新的技术，并迅速推向市场。其中首款推向世界的美白专用产品“WHITE LUCENT（透白美肌）”于2004年在亚洲、美洲地区发售，并2007年在欧洲上市。如今已逐渐成为深受全球顾客喜爱的产品。资生堂创立至今的100多年间，不断创造美白价值，在日本亚洲乃至全世界逐渐奠定了自己的地位。今后，为了满足所有女性的追求，SHISEIDO“美白”仍将不断发展前进。