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强生美瞳电子杂志组合推广

广告主：上海强生
推广时间：2006年12月——2007年1月
推广平台：瑞丽系列电子杂志

面临的挑战
随着2005年9月强生美瞳™艾姗的成功上市，强生的美容镜片获得了巨大的市场成功，受到消费者的广泛青睐，并对强生公司不断推出更新更好的产品充满了期待。
新款妍妍镜片的推出，是针对追求更明显美容效果的人群，为他们提供更多的美容镜片选择，并藉此表达出内在的美丽。
强生通过此轮宣传，希望：宣传产品特点，让用户了解美瞳新产品的美容特性，美容隐形眼镜不仅可以近视眼戴，非近视也一样可以使用。
提高品牌认同度，灌输用户使用美瞳来扮靓的时尚观点，传达强生美瞳能够让人双眼生魅、更显自信美丽的主张。
鼓励用户参与试戴，并促使转换购买。让用户传递该产品方便、卫生以及迅速提升眼睛光彩的特点，促使他们尝试使用。

瑞丽解决方案
针对广告客户的推广需求，全方位整合杂志资源，为客户量身推荐合适的广告位。充分考虑到杂志阅读心理学、杂志节奏带给读者的主观感受。在读者的阅读时间段中，形成持续的有节奏感的广告注意力刺激。并通过互动场景设计，提供体验式营销，让读者深刻领悟活动诉求和产品特点。

媒体推广计划：
2006年12月：超封面＋2p软宣配合＋2p硬广
平台：《瑞丽·妆》、《瑞丽·裳》
目标：强效的媒体推广，让读者对产品与品牌印象深刻。

2007年1月：互动游戏
平台：《瑞丽·妆》《瑞丽·裳》
目标：吸引读者参与，直观感受产品效果，诱发配戴冲动。

■ 超封面视频广告
视频广告片广而告知，向公众告知美瞳的产品功效。

■ 内页动画广告
反复宣传，加深读者的印象，从而产生试用的愿望。

■ 特殊专题配合：
软性广告，以特别策划专题表现产品。将产品和内容进行深度的结合。自拍内容从更为实用和新鲜的角度切入，利用瑞丽模特的人气，增强内容的表现力，从而提升内容的可读性和读者参与度。

■ 互动游戏：
选择模特，让用户自己来将“妍妍”和“美姗”两款产品与彩妆配搭，为模特打造派对造型，在游戏的互动参与中理解美瞳产品的装饰功效。

2012年广告刊例	北京博达新大陆广告有限公司作为《瑞丽》系列期刊的广告独家代理公司，为广大客户提供良好的企业产品宣传平台，力求广告经营多元化，客户服务个性化。北京博达新大陆广告公司联系电话 →
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