投资看起来似乎非常简单，无非就是“高抛低吸”，但真的操作起来却远非我们想像的那么简单。

　　回想一下1999年网络股泡沫破灭之前的情形，你或许还有你的朋友都从科技股的疯涨上赚了一大笔钱。当你拿起任何一本投资杂志或打开财经频道时，金融分析师们都会向你提示继续持有科技股，甚至鼓励你买入更多的科技股。如果此时你表现犹豫甚至想套现时，不免会引来诸多的非议。然而，随着网络股泡沫的破灭，可能会让你曾在股市上赚到的账面财富一下子缩水了。也许，你会后悔当初的投资决策。

　　“行为金融学”向我们揭示了这种矛盾的投资心态，并指出这突出地反映了人的投资行为往往并不是那么理性的。因为，即便我们假定市场是理性的，但现实世界中的投资者还是有可能会受到极端情绪(如恐惧或贪婪、自恋的错觉和高估等)的影响，这既能说明人的投资行为并非是完全理性的，这些非理性的情绪也可能会反映到金融市场上。

　　在现实中，我们往往会发现有些相当聪明的投资者们沉湎于对自己超凡的投资技术或技巧的过度自信中而不能自拔，这种情况被行为金融学专家称之为“自恋”。这类现象普遍存在于男性而非女性中。在一份调查分析报告的定量分析中第一次解释了为何会产生这类自恋或过度自信的投资行为。

　　　　

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