今年来，一向以稳健著称的中国冰箱市场也变得动荡起来：洋品牌步步紧逼，国产品牌围追堵截，随之而来的价格战、概念战开始层出不穷，甚至开了中国家电业资本战的先河。几年过去，人们突然发现，无论怎么样的喧嚣，市场始终是衡量品牌的唯一准绳。日前，中国家电协会公布了2004年1-4月份中国冰箱市场的销售情况，从数据分析中我们可以看出，2004年中国冰箱市场可以说是“少数欢乐多家愁”。

    从中国家电协会公布的数据来看，与去年同期相比，科龙、美菱虽然出口增长，但国内销售却遏制不住下滑趋势，科龙下滑近两位数，反之，新飞内销增长不错。上半年最大的亮点是海尔冰箱，出口、内销双丰收，实现了40%的高增长。在很高的基数上还能做到高速增长，甚至一个月环比增长2个百分点，相当于中国冰箱行业排名第十的一个企业的总量，这不能不说是一个奇迹。另外一个值得关注的现象就是西门子、三星等洋品牌冰箱的良好表现。它们持续几年稳健增长，已经在中国慢慢站稳了脚跟，开始成为国产品牌的强劲对手。

    从统计中我们还可以看出，今年1-4月份，中国冰箱市场变化最大的就是一直处于“高端俱乐部”的美菱。美菱此次被西门子、三星迎头赶上，由销售业绩由原来的第四位落到了第六位，而且在2003年年报上也出现了亏损。与之相对应的是西门子的高姿态加入，西门子排序由第五位上升到第四位，使“四大家族”第一次有了洋品牌的身影。雄霸中国冰箱市场多年的“四大家族”开始重新组阁，多多少少还是让人们有些意外。

资本与品牌：谁主沉浮

    从2001年开始，格林柯尔先是收购科龙电器，然后掌控吉诺尔、买下上菱两条冰箱生产线，最后控股美菱电器，目前其掌控的冰箱产能已达800万台，其目标是尽快将产能扩大到1000万台，这样就有望坐上全球制冷巨头的宝座。可问题随之出现，与2001年格林柯尔控股科龙时一样，今天的美菱正在重复着科龙当年的“路线图”：一样的报表亏损，一样的市场下滑，此次美菱更是被甩出了冰箱第一阵营。问题出在哪儿呢？

    其实，业内早有关于“资本”重要还是“品牌”重要的争论，此次在格林柯尔身上正活生生地验证着。没有市场，产能就是空的，而市场来自哪里，首先就来自品牌影响力。在品牌与资本的矛盾运动中，品牌永远是资本致胜的最终法宝，真正能够做到化腐朽为神奇的是品牌而绝对不是资本。海尔成为全球冰箱品牌份额第一名就是最好的例证。做不好品牌运营，资本再多也是无能为力。消费者真正关心的不是企业由谁来控股，有多少资本，而是企业生产的产品到底能不能真正满足他们的需求。

满足需求是永恒主题

    与其他国产冰箱相比，海尔冰箱的表现还是令人振奋的，多年来一直保持着平稳且强劲的增长势头。究其原因，其实很简单，就是多年来海尔冰箱没有耍任何滑头，只是在认认真真地做好一件事情：让自己的产品更好地满足消费者的需求。在这件事情上，目前国内还没有哪一家家电企业比海尔做得好，或者可以说，做得和海尔一样好。消费决定市场，海尔冰箱在认真地实践着这一最简单的市场经济原理。

    不管怎么说，中国冰箱市场似乎都走到了一个市场重新组合的边缘。一边是海尔等国产冰箱品牌继续稳步发展，一边是格林柯尔族充满了变数，还有一边是洋品牌在继续寻求突破之路。也许几年之后，中国冰箱市场将会是另外一番模样。但有一点是肯定的：那就是，能够不断满足消费者需求的品牌，将立于不败之地。