品牌信仰 敬畏or崇拜？

看到这则新闻，不禁遥想藏在梵蒂冈博物馆的稀世珍宝，圣彼得广场的庄严宽阔，西斯廷教堂里令人目眩神驰的壁画和圣彼得大教堂的肃穆恢宏，对于全球过亿的天主教徒来讲，那里无疑是他们的圣地，一生一定要去一次的地方。

我曾经三次在这个全世界最小的国中之国，同时也是单位面积积聚财富最多的城外排队数小时，并亲眼目睹数万朝圣者争相通过千禧年“赎罪之门”的盛况。我忍不住想，对比罗马西班牙广场名店街上的人头攒动，梵蒂冈是这样的一个既代表了天主教在财富、艺术和精神上的最高成就，同时让你在进入后油然产生敬畏和崇拜，并产生拥有和皈依的冲动的地方。

如果宗教也有品牌的话，梵蒂冈无疑是天主教的品牌旗舰店。说出这句话，也自觉有些亵渎，但想起已故的教皇二世在看到巴西里约热内卢科尔科瓦杜山上硕大的耶稣塑像时也曾说过：“如果上帝有国籍，他一定是个巴西人。”我也就释怀了。

市场营销里有一句话，初级营销做产品，中级营销做品牌，高级营销做文化，超级营销做宗教。

就像金字塔的底端一样，市场上属于初级营销的公司比比皆是。以IT和电子行业为例，典型而成功的如Dell，总是将配置、性能、价格累累列于广告之上，还用不同的热线号码或代号追踪每一个广告的销售成果，以大量质量不坏、设计一般、价格不高、性能不差的产品充斥市场并且还销得不错，堪称产品营销的典范。