美国《新闻周刊》上有一篇文章叫《Web 3.0：专业人士的复仇》，大致意思是，Web 2.0赋予了每个普通人生产和传播内容的权利，但人们逐渐意识到，这些内容中充斥着未经编辑的虚假信息和浅薄无聊的视频，对这个社会是危险的，它在扼杀我们的文化和智慧。所以，现在的互联网正在进入3.0时代，专业人士正重新掌握对内容的控制权。文中提到一个叫Bigthink.com的网站，是一个“学院派的YouTube”，上面都是著名知识分子的谈话视频，话题集中在目前世界上发生的热点问题。发起人前哈佛大学校长拉里·萨默斯（Larry Summers）说，“在互联网上，人们需要一个严肃的空间，尊重知识的深度和专家的意见”。

其实，真正想对Web 2.0“复仇”的专业人士不是知识分子，而是好莱坞。“如果有外星人劫持地球，禁了互联网，那才叫好。”这是一个好莱坞制片人在编剧罢工期间发在YouTube上的一句牢骚，深刻反映了好莱坞对互联网的态度。面对互联网的冲击，他们一直有很强烈的焦虑感，但这种焦虑感没有迫使他们理解互联网，为新一代的观众创造新内容，而是爆发了一场轰轰烈烈的内战——编剧要求从新媒体，尤其是网络发行窗口中分得应有的利润，而制片方说网络上根本赚不到钱。前不久，NBC环球的总裁杰里·朱克（Jeff Zucker）抱怨说苹果的iTunes去年只为他们贡献了1500万美元的收入，相对于电视业不断飙升的制作成本，这点钱根本是杯水车薪。