(单击图片可进入下一页)

我们早已习惯把Louis Vuitton和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起。其实在154 年前，Louis Vuitton是以行李箱开始创业的，直到如今，“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值。最近，Louis Vuitton推出新一辑核心价值广告，由滚石乐队吉他手KeithRichards出演，诠释一段单身旅行和自我探索之路。

Keith Richards抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV 旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有一只小骷髅摆设。

这并不是滚石乐队MV中的场景，而是Louis Vuitton 的最新广告片。滚石乐队吉他手兼创作人Keith Richards的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合，因为它所要传达的是Louis Vuitton的品牌核心价值：旅行。广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。纽约。下午3 点。C 调布鲁斯。”作为Louis Vuitton2008 年核心价值系列广告的第一单，这则广告将于4 月在全球推出。此后，还有一系列杰出人士肖像广告片陆续登场。

我们早已习惯把Louis Vuitton 和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以常常会忽略了它的历史起源。154 年前，出生于法国木匠之家的Louis Vuitton 在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。这种用Trianongrey 帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。

154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的Louis Vuitton 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。Keith Richards不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。然而正如Louis Vuitton 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。”只要你拥有足够的阅历和金钱，就可以像他一样带着Louis Vuitton 旅行箱，开始一段单身旅行和自我探索之路。更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。在Louis Vuitton 看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。

“这是Keith Richards 首次参加商业广告拍摄，我们很难找到一个比他更具有说服力的代言人。”Antoine Arnault 说。这则广告同时开启的是一场公益活动，Louis Vuitton 将代表Keith Richards 向由诺贝尔和平奖得主Al Gore 发起的“气候计划（The Climate Project）”进行捐助。

从去年开始，Louis Vuitton 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识Louis Vuitton。”

去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳·德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。在一个旧火车站上，凯瑟琳·德纳芙静静地坐在她的Louis Vuitton 旅行箱上。在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。而甜蜜的旅行才刚开始。”