几年以前，为期两周的斯德哥尔摩时装周上尽是不会走台的模特，发布会则散落在城市各处，令各大媒体疲于奔命。“瑞典时装”当真存在吗？什么是“瑞典风格”？除了IKEA 和H&M 之外，外国人对瑞典的认识恐怕仅限于它的高社会福利。瑞典独立杂志《ODD》的编辑Linda Leopold 说：“瑞典人习惯于购买便宜的衣服。”时尚评论家Ben-Saad则认为，瑞典向来把时装当作一种最低层次的艺术。“很不幸，我们至今仍生活在这样的文化背景之下，时尚始终没有获取它应有的地位。”他说。

然而近年以来，情况发生了大扭转。到2007 年，人们在斯德哥尔摩时装周上看到了Irina Lazareanu 和Lily Cole，2008 年的秀场前排则坐着Lily Donaldson，世界各地的时尚记者将秀场Berns 挤得水泄不通。瑞典不再是只有IKEA 和H&M 的、只注重功能性的国家。新锐设计师们如Filippa K、Sandra Backlund、Helena Horstedt 等人正将斯德哥尔摩变为又一个安特卫普。为期四天的斯德哥尔摩时装周就如同瑞典时装本身，是除了主流时装周之外另一个饶有趣味的选择。