口水

《武林外传》有云，有人的地方就有江湖。依今年之势，各种争论不断，此句应该改为“有人的地方就有口水”。

侯总 让电视购物比大片还好看

他被称为2007年最牛的广告人，每天的深夜时分，各大电视台中总能看到他声嘶力竭的形象：“只要九九八，破盘价九九八，你去到全世界任何一个地方的XX专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价九九八！”

大家习惯称这位戴着眼镜、操着中国台湾口音的男子为侯总。最初，他用电钻钻手表以示耐磨；他把手表冻在冰块里泡在可乐里以示防水；他还把自己扮成超人为了说明手表用的是太空材料，后来，他卖手表的吆喝被制成了彩铃；他的视频录像就像当年的“馒头惨案”一样在坊间流行；他为无数曾鄙视或痛骂电视直销广告的人带来欢乐；再后来，网友自发组成了“侯总”的粉丝团并自命为“猕猴”；有人说“侯总”的“演技一流”，完全对得起“金马影帝”的称呼；还有人开始高呼“全民娱乐需要侯总”。

在侯总之前，电视购物在很多人眼里一直属于非主流的范畴，相对于传统渠道或新兴通路乃至逐渐成熟的电子商务，电视购物总是被忽视和怀疑的最大“嫌疑犯”。然而，随着侯总的走红，2007年以来，电视购物已然成为最为火爆的词汇之一。国产手机开始大规模登陆使电视购物成为可见的有效新渠道；橡果国际在华尔街的成功上市让中国电视购物走出国门；诸多地方电视购物频道的开通进入让电视购物市场更为热闹。

但是，问题也接踵而至。针对网友对侯总所推销的产品的种种质疑，国家金银制品质量监督检验中心的工程师表示：“这一广告反映出的问题很严重，明显跟国家规定的标准命名方法相抵触。”随后，网上热传的《史上最强广告牛人》视频标题也被悄悄换为《史上最强虚假广告牛人》。而似乎所有的电视购物广告都和侯总的叫卖有着相同之处，人们在笑过、看过之后总难免心存疑虑，放心不下。

事实上，自去年开始，在荧屏上火爆一时的电视购物广告似乎就一直处于风口浪尖。而今年以来，“锅王胡师傅”等关于电视购物产品的虚假宣传问题又令质疑声频频再起。

其实，在很多国家，电视购物都已经成为一种先进、成熟的销售渠道。许多发达国家的消费者都对电视购物有着很高的忠诚度。世界第一大电视购物公司——美国QVC公司2004年销售额高达57亿美元；中国台湾东森电视购物台，也就是侯总的老东家在1999年投入营运，当年的销售额为5亿新台币，到2005年营业额就达到了350亿新台币。韩国、日本的电视购物均占国家零售业总量的12%，美国为8%，我国台湾为11%，而我国内地连1%还不到。

面对前景一片大好、道路荆棘坎坷的电视购物而言，只像侯总一样演绎出大片儿水准还远远不够，关键是不要像大片儿一样虚有其表而不重质量，只有这样的电视购物广告才能和大片一样，有个“好票房”。

央视名嘴 从关注焦点到成为焦点

以前，中央电视台《焦点访谈》栏目中的事件总是能成为人们茶余饭后谈论的话题，但是从2007年开始，伴随着大年初一的零点钟声，中央电视台和央视里的“名嘴”却成了人们的焦点。

春晚零点钟声敲响前，6位主持人相继出现“集体口误”，被网友戏称为“黑色三分钟”。到了年底，毕福剑铤而走险地为富商主持豪华婚礼又让众人的眼球集中到了央视主持人能否挣外快的问题上。作为央视著名主持人，靠名气“吸金”似乎已经成了“名嘴”们装满腰包的捷径，在这个商业社会里，谁也不愿意为了守住一个铁饭碗而放弃糖衣炮弹，更何况大多时候，不管是糖衣还是炮弹，它们都是镶着金边的。