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　　宣传顶级用户

　　对于历史悠久的奢侈品品牌来说，它们最常用的传播手法之一，就是想方设法宣传自己的顶级客户群，从而对消费者产生强大的感召力。

　　让我们看一看万宝龙是如何推广它的顶级用户的。万宝龙大力赞助文化、艺术及音乐等多项文艺项目，利用文化名人的效应扩大其产品在受众中的影响力。万宝龙在1992年成立了“万宝龙文化基金会”，每年都要颁发“万宝龙国际艺术赞助大奖”，授予那些对文化艺术做出杰出贡献的人士，获奖人还可获赠由万宝龙为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。

　　宣传品牌故事

　　很多奢侈品品牌都有脍炙人口的品牌故事，在人们的口碑传播中，宣传品牌精神。历史是奢侈品的重要元素，消费者愿意为这个看不见、摸不着的历史买单。只有当历史和情感、高贵、艺术、品质结合起来的时候，奢侈品的品牌魅力才能真正显现出来。

　　江诗丹顿早在200多年前就和中国结缘，1860年咸丰皇帝曾向江诗丹顿定制了一只怀表，后来故宫博物馆又收购过两只江诗丹顿的钟表。1995年江诗丹顿进入中国市场时，打出的口号就是“江诗丹顿重返中国”，并将召开新闻发布会的地点选在故宫。这一场公关活动着眼于对品牌历史的挖掘，通过对故宫平台的运用，完美地体现了江诗丹顿的品牌理念和底蕴。