在竞争中碰撞出精彩

　　同行竞争，在中国的境内和境外时尚杂志都喊难，却又认为现阶段最精彩，因为中国的时尚市场及时尚杂志读者仍在塑造中，有很大的生长和伸展空间。

　　本土杂志《明星时代》执行主编谢立曾告诉媒体，本土时尚杂志弱得不堪一击。现在再创办一份本土时尚杂志是根本没希望的。而美国COSMO系列的男性刊物《时尚·男士》执行主编王锋也感慨，目前大陆的时尚杂志竞争已经很激烈，尤其是女性刊物中，同性质的杂志已经太多。

　　《IFLAIR都市生活》是新加坡报业控股集团打入中国的首本杂志。《IFLAIR都市生活》副主编王婷妮说，中国近年来的时尚期刊百花齐放，显示平面媒体空间是相当开放的，允许欧美、日本、台湾和新加坡的杂志文化来这里碰撞。所以竞争虽然激烈，“但这个时候在这里办杂志也最精彩，境内境外杂志在作业方式和内容上都在彼此撞击和磨合，在培养市场，也在调整市场的需求。”

　　中国《女友·家园》主编李昕说，中国时尚期刊的确已来到一个分众的时代——分读者，分广告。业界已预测2006年，各期刊投放在广告的预算会增加30％。本土杂志如何在大家竞相印海报、附送赠品等宣传竞赛中出位，成了各期刊杂志主编和杂志社主管的一大挑战。李昕说，本土杂志在提升杂志管理及内容上并入国际时尚元素之余，也一直在思考如何珍惜自己原来的元素，力求做出自己的风格和品位。“而把有意义的杂志做好是一种责任。”

　　与李昕同龄的《IFLAIR都市生活》副主编王婷妮也有同感。她说：“高档的一线杂志是广告商的宠儿，二线杂志要出位就必须多创造自己的价值，不能一味跟着走而失去焦距。让广告客户和读者觉得这是一份值得投资的刊物很重要。”新加坡报业控股集团的期刊业务子公司SPH期刊私人有限公司执行总裁郑培书说，中国的期刊读者现在选择非常多，各杂志都得不断思考自己的定位和市场营销策略。必要时，更要当机立断调整自己重新出发。

　　　　

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