“赚女人的钱、赚儿童的钱。”这是消费社会的商家们并不隐讳的经营之道。

　　在西方后马克思主义思想家让·鲍德里亚等人对消费社会的批判中，有不少论及了这种经营之道。有研究认为，消费与女性有特殊的联系，在消费社会中两者是须臾不可分离的。原因似乎很明白，打量一下周遭那些数不清的商业广告、产品设计、品牌定位，大都是针对妇女或离不开女性形象的。另有一种说法是，资本主义的发展是与19世纪欧洲浪漫主义有关的，而体现后者的，主要就是女性。

　　然而，不论是持什么样的理由，消费社会实际上已经把妇女设定为了数量最大、最直接的“受众”。以至在消费社会形成更早一些的西方国家，曾有这样的说法：“对于妇女来说，百货商店、购物城实际成了除教堂之外的第一公共场所”。而流连于五光十色的消费品之间、提着大大小小购物袋的妇女们，往往被塑造为是最时尚、最快乐的当代女性形象，并误导着社会大众。更有甚者，提出了“妇女的领地在购物广场”，并将这样的定位与性别解放混淆起来，即把“购物广场”作为与“家”相对立的另一面，认为妇女们从“家”走入了“购物场”，似乎就是从原来受局限的私人领域，跨入了“自由”的公共领域。消费因此被抹上了一道“解放”的色彩。

　　　　

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