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战后意大利虽然百废待兴，设计力量却出奇地强横，其中Olivetti公司在1958年新增电子产品部，创办人Adriano Olivetti邀请Sottsass担任设计顾问。Sottsass为他们设计了Elea9003，意国第一部大型计算机主机，勇夺意大利Compasso d’Oro Award最佳工业设计奖。出生于功能至上的时代，Sottsass却能够看透设计实用以外还要带来一点什么，于是开始研究设计的消费心理。当人们普遍认为打字机只应该出现在办公室，Sottsass却在1969年的情人节推出Valentine手提打字机(手段很高明的Marketing)，机身和机箱是无人不爱的浪漫鲜红，迅速成为当时人人追捧的潮物，带着这个大玩具去名店、Cafe甚至Disco都很有型，就像我们今天的手提电脑和iPod。