VERSACE(范思哲)作为20世纪90年代时装帝国的核心成员,随着1997年Gianni Versace遇刺身亡,便一蹶不振,Dornatella Versace的继任虽安抚人心却无法掩盖她对市场的力不从心。2005年VERSACE集团传出喜讯,公司全年亏损减少近320万美元,并预计在2006年底扭亏为盈,于是,5月19日一间全新的VERSACE配饰精品店在大上海时代广场开幕。
新店,新貌,新生
VERSACE全新的配饰精品店,面积逾90平米,设计陈列一律采用全球化理念,店内结构体现了米兰、纽约和东京旗舰店经过重新设计后的风格,强调黑色大理石地面和泥灰色“Marmorino”油漆墙壁的独特结合。灯光照耀下,亮白色的天花板,晶莹剔透的“Antelio”水晶和黑漆木材制成的装饰陈列架,显现出极高的意大利品质与奢华格调。作为VERSACE集团2006年首批配饰店计划中的重要一员,大上海时代广场配饰精品店提供各类男款和女款的包、鞋子、腰带、腕表、首饰和眼镜等。其中主打商品手袋包括了本季的Canyon系列、Satchel系列、Camera系列以及全新的Couture系列。
在LVMH集团和Giorgio Armani先生轮番的“市场轰炸”效应下,顾客们开始淡忘VERSACE,她们会一年买上几只LV不同款式的monogram包包,也不愿尝试VERSACE的Canyon手袋。2005年年底,曾经是锦江迪生商厦头牌门联的VERSACE专门店,因销售业绩不佳而关门,对于各大奢侈品牌急于攻克、利润丰厚的中国市场来说,VERSACE实在是损失不小。于是,这次VERSACE大上海时代广场配饰精品店的开幕,也被视作VERSACE调整市场矛头,专攻配件,重振旗鼓的第一步。
明星压阵,奢华再现
当晚的新店开幕被安排在晚间10点30分举行,打烊后的大上海时代广场门口搭起了帐篷通道,数十根白色大型立柱上装饰着VERSACE标志性的美杜莎头像,广场上聚集了众多等待进场的嘉宾与媒体,惹来路人一阵疑惑:“是不是季末特卖?”。
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