东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内，西连“金街”王府井商业街，东接“银街”东单北大街。此次换装就从商场的东西两大入口处拉开帷幕：商场的东单入口和王府井入口均设立了醒目的活力背景门头。而商场内外部的显要位置也均已更换全新的主题装饰：一跃冲天的马术、舒展激扬的体操等各种运动图案活灵活现地出现在商场的不同区域；高高飘扬的彩旗则将整个商场环绕起来，远远就吸引了人们的眼球。

换装后的东方新天地呈现出一派活力飞扬，激情四射的运动氛围。激昂向上的运动元素与缤纷活力的色彩交相辉映，相得益彰；而精致的主题装饰则以其跃动的设计和醒目的视觉冲击力，全面凸现了今夏全世界人民共同关注的盛宴主题。

作为北京早期引进Shopping Mall概念的大型商场，东方新天地秉承着“与时俱进”的经营理念，始终走在品味与时尚的最前沿。而本次率先在京城商场推出运动主题换装活动，在宣扬东方新天地进取活力精神的同时，再次印证了这点。也正是因为永远领先于市场潮流脉搏，东方新天地一直就是众多国际知名品牌的首选地点。世界各地的时尚精品如Burberry、Bally、Dunhill等均汇集于此；Bauhaus、Armani Exchange、Replay等别具特色的时尚前沿品牌则得到了时尚人士的青睐。在众多国际时尚大牌林立的店铺中，饱含了中华五千年灿烂文明沉淀所在的“上海滩”、“文房一号”等品牌，则以传统的中国元素和礼乐闲雅的生活方式令各国顾客心驰神往。

据统计，东方新天地平日客流量达10万人次，节假日期间更超过了20万人次。在这条“金银长廊”中，几乎每周都有不同的推广活动。既有像“DTC——超越半个世纪的爱”、“美力心生——豪雅表新锐女性全球摄影作品展”这样的人文话题，也有表现景观艺术的“原真澳大利亚图片展”、“中国摄影师眼中的菲律宾”和“北京——镜头中的奥运之城摄影展”。此外，各大汽车品牌也争相在这里展示新款座驾，如宝马在全国首次推出的1系运动型两厢轿车，尼桑的全新电动概念车Pivo2，以及丰田新款轿车YARIS，均吸引众多车迷关注。

本次“一起为梦想喝彩”商场换装活动，不仅是东方新天地本身的旧貌换新颜，更在某种程度上为即将到来的世界性盛会提供了热情、活力与即时性的体验服务。作为一家集购物休闲娱乐美食于一体的大型购物商场，东方新天地的这次大换新装，也将为盛会期间的北京抹上一丝更亮丽的色彩。